Autorità, Rilevanza e Fiducia: Ecco come cambia la SEO

Come facevamo in passato a trovare le informazioni che ci servivano? Nella maggior parte dei casi, abbiamo affidato la nostra ricerca ad una fonte affidabile e rilevante. Ecco come sta cambiando la SEO.

Diciamo che volevi conoscere la differenza tra le teorie della relatività generali di Einstein e quelle speciali.

Potresti chiedere al tuo vicino di casa, ma probabilmente non lo faresti a meno che tu non capissi che il tuo vicino era un fisico, un insegnante di scienze o almeno era ben informato sull’argomento.

Se hai avuto accesso a una università vicina, potresti cercare un professore di fisica per ottenere una risposta alla tua domanda.

In alternativa, potresti andare in una biblioteca e chiedere al bibliotecario di raccomandare il miglior libro sulla relatività.

In ognuno di questi casi, stai prendendo una decisione sull’autorità.

Come cambia la SEO

Sapete quanto più è vicina la connessione della vostra fonte di informazioni a una profonda conoscenza della fisica, più è probabile che otterrete una buona risposta.

In altre parole: vuoi la risposta più autorevole, che verrà dalla fonte più autorevole.

Certo, abbiamo bisogno di più delle informazioni. A volte abbiamo bisogno di cose!

Dì che stai cercando una nuova lavastoviglie. Prima del web (e soprattutto di Google), potresti aver comprato una rivista sui consigli per la propria casa. Oppure potresti aver chiesto ad amici o parenti se erano contenti di una determinata marca o modello.

A differenza dell’esempio di fisica, in questo caso le persone che conosci potrebbero essere effettivamente delle buone fonti autorevoli.

Non appena fu chiaro che il World Wide Web (il nome completo di WWW) sarebbe diventato il principale deposito per la conoscenza umana – per non parlare della fonte primaria di prodotti, servizi, intrattenimento e molto altro – la necessità di motori di ricerca era ovvia.

Motori di ricerca

I motori di ricerca ci aiutano a connetterci con fonti autorevoli per le nostre domande e necessità, sia che si tratti di blog di un professore di fisica o di recensioni di lavastoviglie da parte di utenti reali.

Ci furono alcuni primi tentativi di indicizzare e categorizzare le pagine Web da parte degli umani, ma non ci volle molto per capire che lo sforzo non sarebbe mai stato all’altezza della crescita del web.

Oggi i motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per trovare, leggere e accertare l’attualità delle pagine web. Possono quindi abbinare quelle pagine con le query di ricerca alla ricerca delle informazioni che contengono.

In altre parole, i motori di ricerca stanno cercando di trovare le fonti più autorevoli (e pertinenti) per abbinare la query.

Per ogni query specificata, in genere ci sono moltissime pagine che potenzialmente soddisfano quella query.

Gli utenti si aspettano che il motore di ricerca assuma il ruolo del bibliotecario esperto e li indirizza alle pagine migliori per la query.

Questo è un giudizio, quindi, dell’autorità relativa per l’argomento della query di tutte le pagine possibili, quindi i motori di ricerca devono essere in grado di valutare tale rilevanza e autorità su vasta scala.

Autorità

In realtà, i motori di ricerca come Google utilizzano centinaia di fattori (o segnali) nel valutare l’autorità e la rilevanza delle pagine web, ma possiamo ridurli a due categorie principali:

  • Contenuto (pertinenza).
  • Collegamenti (autorità di citazione esterna).

In primo luogo, un motore di ricerca deve leggere e analizzare il contenuto effettivo e altre funzionalità su una pagina.

Da questo, il motore associa argomenti rilevanti alla pagina.

Nei primi tempi, la valutazione on-page finiva quasi lì, ma ora i motori di ricerca sono molto più sofisticati nel poter analizzare il linguaggio, la struttura e le altre caratteristiche di una pagina per determinare cose come la pagina completa affronta un argomento e quanto utile potrebbe essere per un visitatore.

Una volta che il motore di ricerca capisce la pagina e la aggiunge al suo indice, si gira accanto a segnali esterni che aiutano a convalidare e valutare il livello di autorità della pagina per ogni dato argomento.

Fin dall’invenzione di PageRank dai fondatori di Google Larry Page e Sergey Brin, i collegamenti sono stati il ​​segnale principale utilizzato per tale valutazione.

I motori di ricerca utilizzano collegamenti molto simili a quelli che potremmo trattare di citazioni accademiche. I documenti più accademici relativi a un documento sorgente che lo citano, meglio è.

Anche l’autorità relativa e l’affidabilità di ciascuna delle fonti citate entrano in gioco.

Nelle prossime due sezioni approfondiremo il modo in cui i motori di ricerca utilizzano il contenuto e i collegamenti per valutare l’autorità, nonché ciò che è necessario fare per ottenere tale autorità per il proprio sito.

Rilevanza

La grande innovazione che ha reso Google il motore di ricerca dominante in un breve periodo è stata l’utilizzo di un’analisi dei collegamenti sul Web come fattore di ranking. Ciò è iniziato con un documento scritto da Larry Page e Sergey Brin intitolato “L’anatomia di un motore di ricerca web ipertestuale su larga scala“.

L’intuizione essenziale alla base di questo documento è stata che il web si basa sulla nozione di documenti interconnessi l’uno con l’altro tramite collegamenti.

Poiché l’inserimento di un link nel tuo sito su un sito di terze parti potrebbe causare l’abbandono del tuo sito, per un publisher è stato poco incentivo a collegarsi a un altro sito, a meno che non fosse davvero buono e di grande valore per gli utenti del sito. (come puoi notare abbiamo “linkato” le due schede informative di Wikipedia su Larry e Sergey)

In altre parole, il collegamento a un sito di terze parti agisce un po come un “voto” per esso, e ogni voto può essere considerato un’approvazione, approvando la pagina che il link punta come una delle migliori risorse sul web per un determinato argomento .

Quindi, in linea di principio, più voti ottieni, migliore e più autorevole che un motore di ricerca potrebbe considerarti, e quindi dovresti essere più alto.

La Juice

Una parte significativa dell’algoritmo iniziale di Google si basava sul concetto di PageRank, un sistema per valutare quali pagine sono le più importanti in base al punteggio dei collegamenti che ricevono.

Quindi una pagina che contiene grandi quantità di link preziosi che puntano ad essa avrà un PageRank più alto, e in linea di principio sarà probabilmente più alto nei risultati di ricerca rispetto ad altre pagine senza un punteggio PageRank così alto.

Quando una pagina si collega a un’altra pagina, passa una parte del suo PageRank (che noi d’ora in poi chiameremo Juice – il succo) alla pagina a cui si collega. Pertanto, le pagine accumulano più juice in base al numero e alla qualità dei collegamenti che ricevono.

Attenzione ai link

Quindi più voti sono migliori, giusto? Beh, questo è vero in teoria, ma è molto più complicato di così. Le pagine con juice più alte possono avere molto più PageRank da passare rispetto alle pagine con juice più basse. Infatti, un link da una pagina può facilmente valere più di un milione di volte un link da un’altra pagina.

Usiamo il nostro intuito per un secondo.

Immagina di avere una pagina che vende un libro e ottiene due link. Uno è di Pinco Pallino Store e l’altro è di Amazon.

È abbastanza ovvio quale valore darebbe di più come utente, giusto? Come utenti, riconosciamo che Amazon ha più autorità su questo argomento.

A quanto pare, il web ha riconosciuto anche questo, e Amazon ha un profilo link molto più potente (e un PageRank più alto) rispetto a qualsiasi altro sito coinvolto nella vendita di libri.

Di conseguenza, ha una juice molto più alta e può passare più PageRank alle pagine a cui si collega.

È importante notare che gli algoritmi di Google si sono evoluti molto lontano dalla tesi originale di PageRank. Il modo di come vengono valutati i link è cambiato in modo significativo – alcuni dei quali lo sappiamo, e alcuni dei quali non lo sono.

Google non rileva più il PageRank, quindi cosa possiamo fare?

Tramite estensioni per Google Chrome, era visibile una versione di PageRank agli utilizzatori di Google Toolbar, ma non lo fanno più. Invece, molti professionisti SEO utilizzano metriche di terze parti, come ad esempio:

  • Domain Authority (in sigla DA) e Page Authority di Moz (in sigla PA).
  • Citation Flow (in sigla CF) e Trust Flow di Majestic (in sigla TF).
  • ZA e PZA: rispettivamente Zoom Authority e Page Zoom Authority di SEOZoom.

Ognuna di queste metriche fa un buon lavoro aiutandoti a valutare i meriti di una pagina e offrendo una stima di lavoro per quanto PageRank deve passare.

Tuttavia, dovresti capire che queste sono solo stime di come Google vede autorevole il dominio o la pagina analizzata, e non rappresentazioni reali di PageRank.

È anche importante essere consapevoli che nessuno di questi strumenti fornisce un’immagine completa di tutti i collegamenti sul web.

A differenza di Google, questi strumenti non hanno l’infrastruttura necessaria per eseguire la scansione dell’intero Web, pertanto si concentrano invece sulla scoperta di un campione significativo dei collegamenti a un determinato sito o pagina.

Testo di ancoraggio (Anchor Text)

Il testo di ancoraggio (nome più diffuso è anchor text) è un altro aspetto dei collegamenti che riguardano Google. Il testo di ancoraggio consente a Google di confermare il contenuto della pagina che riceve il link.

Ad esempio, se il testo di ancoraggio è la frase “realizzazione siti web” e la pagina ha contenuto su tale argomento, il testo di ancoraggio più il collegamento funge da ulteriore conferma che la pagina riguarda quell’argomento. Quindi i collegamenti agiscono per valutare sia la rilevanza che l’autorità della pagina.

Fai attenzione, però, dato che non vuoi ottenere aggressivamente i link alla tua pagina che usano tutti la parola chiave principale come testo di ancoraggio.

Google cerca anche i segni che stai manipolando manualmente i collegamenti per scopi di posizionamento SEO. Uno degli indicatori più semplici è se il tuo testo di ancoraggio sembra manipolato manualmente.

Fiducia

Potresti sentire molte persone parlare del ruolo della fiducia nella valutazione della qualità del collegamento. Queste discussioni sono iniziate a causa di un brevetto Yahoo sul concetto di TrustRank.

L’idea era che se avessi iniziato con una serie di segmenti di siti altamente fidati e selezionati, e poi avessi contato il numero di clic che ti hanno portato ad andare da quei siti ai tuoi, meno clic avresti ottenuto.

Google ha a lungo affermato che non utilizza questo tipo di metrica.

Tuttavia, nell’aprile 2018, a Google è stato concesso un brevetto relativo alla valutazione dell’affidabilità dei collegamenti. Ma l’esistenza di un brevetto concesso non significa che sia usato nella pratica. Per i propri scopi, tuttavia, se si desidera valutare l’attendibilità di un sito come fonte di un collegamento, l’utilizzo del concetto di collegamenti attendibili non è una cattiva idea.

Come monitorarla

Adesso che hai ben chiaro cosa significa autorità, rilevanza e fiducia, è giusto comprenderne pure i valori e le metriche per valutare appunto la nostra azienda. Una sorta di reputazione online per la SEO:

  • SEOZoom: tramite i valori Trust e Stability oltre al valore della ZA (la zoom authority di SEOZoom)
  • Majestic SEO: tramite i valori Trust Flow (in sigla TF) e Citation Flow (in siglia CF)

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